專題：聚焦2025年第二季度美股財報

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　　8月14日，微博發(fā)布2025年第二季度財報。二季度微博總營收4.448億美元，約合32億元人民幣，二季度調(diào)整后運營利潤1.618億美元，約合11.58億元人民幣，超華爾街預期。

　　用戶方面，截至二季度末，微博的月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.61億。

　　穩(wěn)定社交產(chǎn)品競爭力 加強興趣社區(qū)建設

　　今年，微博的整體策略仍以用戶價值為核心，保持平臺在熱點和文娛內(nèi)容生態(tài)的領先優(yōu)勢，穩(wěn)定社交產(chǎn)品競爭力，并在此基礎上結(jié)合大模型能力重點投入加強推薦、搜索體系的建設，實現(xiàn)用戶規(guī)模和活躍的增長。

　　微博社交產(chǎn)品沿著平臺多年積累的社交關系，以及興趣社區(qū)來強化平臺的社交屬性，提升用戶在平臺分享和互動的積極性。二季度微博進一步加強了用戶在核心產(chǎn)品場景的社交互動體驗，如重點針對明星和頭部博主的評論區(qū)加強低質(zhì)內(nèi)容識別和治理，有效改善了討論質(zhì)量；針對明星超話，重點提升了明星超話多樣性、實時性的社區(qū)氛圍體驗，恢復明星超話社交感。

　　二季度，微博的垂直運營體系也完成了從博主賬號到興趣內(nèi)容運營體系的建立，順利跑通了基app ku于興趣內(nèi)容消費需求，調(diào)動跨領域博主生產(chǎn)的運營機制，目前優(yōu)勢的興趣內(nèi)容超過50%以上的生產(chǎn)方來自跨領域博主，二季度推薦流的垂直消費占比達到60%。

　　智搜提升用戶體驗 日活用戶環(huán)比大幅增長

　　平臺搜索產(chǎn)品的競爭力也在二季度得到進一步提升。二季度，通過優(yōu)化模型策略，豐富數(shù)據(jù)內(nèi)容，增加多模態(tài)內(nèi)容的呈現(xiàn)，同時促進博主生產(chǎn)更多內(nèi)容，增補觀點用于智搜結(jié)果的優(yōu)化，智搜產(chǎn)品繼續(xù)快速發(fā)展，6月智搜月活躍用戶突破5000萬。智搜產(chǎn)品顯著提升了用戶在熱搜下的消費體驗，以及在主動搜索場景下的搜索滿足率，二季度智搜日活躍用戶數(shù)較一季度大幅度增長。

　　另據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《2025年AI應用市場半年報》，在月活躍用戶規(guī)模千萬以上且復合增長率＞0%的TOP10 應用插件中，微博智搜在今年1-6月復合增長率達到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數(shù)直接代表用戶對AI產(chǎn)品的使用黏性，報告數(shù)據(jù)顯示，夸克AI搜索月人均使用次數(shù)為64.9次，而微博智搜緊隨其后達到36.6次。

　　從更長期來看，基于大模型的總結(jié)和歸納能力，微博平臺上沉淀了十多年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和觀點能在綜合搜索結(jié)果呈現(xiàn)上得到更充分的展現(xiàn)，明顯提升搜索結(jié)果的有效性和消費效率，更好地滿足用戶的長尾搜索需求。

　　明星價值回歸 電商行業(yè)收入明顯增加

　　在商業(yè)化方面，二季度微博app ku的廣告收入達3.834億美元，約合人民幣27.56億元。

　　今年上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業(yè)客戶對微博的新品、明星代言和IP營銷的關注度大幅度提升，新品和明星官宣核心場景的收入和項目數(shù)同比均雙位數(shù)增長，上新微博合作黏性加強，明星價值呈現(xiàn)回歸趨勢。

　　得益于微博與各大電商平臺在618節(jié)點的深度合作，二季度電商行業(yè)收入同比明顯增加。作為拉動內(nèi)需非常重要的營銷場景，電商平臺包含本地生活服務等相關行業(yè)在今年的投入有望增加。在汽車行業(yè)，微博作為新能源車內(nèi)容討論的主陣地，依然保持著行業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，基于這種優(yōu)勢生態(tài)，各廠商普遍增加了對微博的營銷預算投入，上半年新能源新車上市營銷覆蓋超過60%。

　　在廣告產(chǎn)品方面，二季度信息流競價廣告同比保持增長，特別是效果電商類客戶的投放效果增長明顯，三季度微博將繼續(xù)擴大客戶覆蓋，這一增長趨勢有望在下半年得到延續(xù)。

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責任編輯：劉明亮

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