專題：聚焦2025年第二季度美股財報

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　　8月14日，微博發布2025年第二季度財報。二季度微博總營收4.448億美元，約合32億元人民幣，二季度調整后運營利潤1.618億美元，約合11.58億元人民幣，超華爾街預期。

　　用戶方面，截至二季度末，微博的月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.61億。

　　穩定社交產品競爭力 加強興趣社區建設

　　今年，微博的整體策略仍以用戶價值為核心，保持平臺在熱點和文娛內容生態的領先優勢，穩定社交產品競爭力，并在此基礎上結合大模型能力重點投入加強推薦、搜索體系的建設，實現用戶規模和活躍的增長。

　　微博社交產品沿著平臺多年積累的社交關系，以及興趣社區來強化平臺的社交屬性，提升用戶在平臺分享和互動的積極性。二季度微博進一步加強了用戶在核心產品場景的社交互動體驗，如重點針對明星和頭部博主的評論區加強低質內容識別和治理，有效改善了討論質量；針對明星超話，重點提升了明星超話多樣性、實時性的社區氛圍體驗，恢復明星超話社交感。

　　二季度，微博的垂直運營體系也完成了從博主賬號到興趣內容運營體系的建立，順利跑通了基ku11/ kubet于興趣內容消費需求，調動跨領域博主生產的運營機制，目前優勢的興趣內容超過50%以上的生產方來自跨領域博主，二季度推薦流的垂直消費占比達到60%。

　　智搜提升用戶體驗 日活用戶環比大幅增長

　　平臺搜索產品的競爭力也在二季度得到進一步提升。二季度，通過優化模型策略，豐富數據內容，增加多模態內容的呈現，同時促進博主生產更多內容，增補觀點用于智搜結果的優化，智搜產品繼續快速發展，6月智搜月活躍用戶突破5000萬。智搜產品顯著提升了用戶在熱搜下的消費體驗，以及在主動搜索場景下的搜索滿足率，二季度智搜日活躍用戶數較一季度大幅度增長。

　　另據QuestMobile 發布的《2025年AI應用市場半年報》，在月活躍用戶規模千萬以上且復合增長率＞0%的TOP10 應用插件中，微博智搜在今年1-6月復合增長率達到41.7%，僅次于Qbot（QQ瀏覽器）；月人均使用次數直接代表用戶對AI產品的使用黏性，報告數據顯示，夸克AI搜索月人均使用次數為64.9次，而微博智搜緊隨其后達到36.6次。

　　從更長期來看，基于大模型的總結和歸納能力，微博平臺上沉淀了十多年的優質內容和觀點能在綜合搜索結果呈現上得到更充分的展現，明顯提升搜索結果的有效性和消費效率，更好地滿足用戶的長尾搜索需求。

　　明星價值回歸 電商行業收入明顯增加

　　在商業化方面，二季度微博的廣告收入達3.834億美元，ku11/ kubet約合人民幣27.56億元。

　　今年上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業客戶對微博的新品、明星代言和IP營銷的關注度大幅度提升，新品和明星官宣核心場景的收入和項目數同比均雙位數增長，上新微博合作黏性加強，明星價值呈現回歸趨勢。

　　得益于微博與各大電商平臺在618節點的深度合作，二季度電商行業收入同比明顯增加。作為拉動內需非常重要的營銷場景，電商平臺包含本地生活服務等相關行業在今年的投入有望增加。在汽車行業，微博作為新能源車內容討論的主陣地，依然保持著行業生態優勢，基于這種優勢生態，各廠商普遍增加了對微博的營銷預算投入，上半年新能源新車上市營銷覆蓋超過60%。

　　在廣告產品方面，二季度信息流競價廣告同比保持增長，特別是效果電商類客戶的投放效果增長明顯，三季度微博將繼續擴大客戶覆蓋，這一增長趨勢有望在下半年得到延續。

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責任編輯：劉明亮

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